Problema
El impacto ambiental a causa del uso y desecho intensivo de los plásticos esta generando impactos negativos sobre los ecosistemas y a nuestra calidad de vida. Uno de los problemas surge de que el 99% de los plásticos provienen de combustibles fósiles como el petróleo y el carbón, que destruyen la capa de ozono gracias a que su producción emite gases de efecto invernadero. Por otro lado, se estima que alrededor del mundo cada minuto se venden un millón de plásticos, de los cuales el 42% son de un solo uso y son desechados rápidamente, el problema surge que estos productos duran en descomponerse entre 450 y 1.000 años (National Geographic), por esto mismo muchos de estos al ser desechados terminan en ríos y mares afectando a los ecosistemas. Se dice que al año 11 millones de toneladas de plástico terminan en el mar (Semana), provocando la muerte de más de 1.000 animales al año. Por esto mismo, si no se toman iniciativas en el 2040 la cifra se triplicará y en el 2050 en el mar habrá más plásticos que peces (WWF).
Frente a esto ya se han presentado casos en donde los biólogos muestran preocupación, por ejemplo en Florida en el 2021 se presentó el récord de muertes de manatíes, entre los diversos causantes se puede destacar el aumento de la contaminación que provocó la pérdida de praderas marinas y por lo tanto escasez de alimento, y también que los desechos generaron la muerte de más del 11% de los manatíes por la ingesta o enredos de desechos como lo son las llantas, sedales de pesca y demás (Statista).
Cliente
Geográfico: Todos los habitantes del territorio nacional Colombiano, especialmente los ciudadanos que cuenten con acceso a internet ya que todas las operaciones y actualizaciones se darán por medio de este recurso.
Demográfico:
- Estará centrado especialmente hacia los adolescentes y a los jóvenes adultos ya que generalmente son los que más han generado conciencia ambiental, esto se comprueba mediante una encuesta del 2022, hecha por Rakuten Insight, es posible observar que las personas entre los 16 a los 44 años son los que más han adaptado prácticas de consumo sostenible (Statista).
-Los productos están enfocados a personas de un nivel socioeconómico 4 a 6 ya que al ser un mercado nuevo se encuentra muy limitado y presenta costos altos y estas personas generalmente están dispuestos a pagar un valor extra por productos ecológicos y de calidad, sin embargo, con el tiempo se buscará la manera de reducir costos para convertir los productos en algo más asequible para toda la comunidad.
- Enfocado hacia las madres de familia ya que normalmente son las que deciden frente a los productos para decorar el hogar.
- No importaran aspectos como el género, la religión y la profesión pues el producto se enfocará más en los estilos y modelos que sean de agrado para todos.
Psicográfico:
- El producto especialmente será pensado para aquellas personas que muestran preocupación por el cambio climático, contaminación y el deterioro de los ecosistemas, y que del mismo modo demuestren interés por la moda. Se escogió este segmento de personas ya que la empresa será una de las primeras en Colombia en establecer el total de sus operaciones para ofrecer productos que únicamente busquen el cuidado del medio ambiente y en disminuir la huella de carbono.
- Personas preocupadas por el impacto que están generando sus propias acciones, por lo que buscan alternativas para disminuir su huella de carbono por medio de acciones y productos con algún compromiso social detrás.
- Dolores: Personas descontentas frente a las marcas que utilizan el Greenwashing, es decir, engañar a los consumidores con los productos haciéndoles creer que están comprando un producto respetuoso con el medio ambiente cuando en realidad no lo es. Frente a este tema se buscará ser lo más transparentes posibles, demostrando la procedencia de nuestros productos y de la labor social.
- Personas que no tengan una frecuencia de compra alta pues la idea es que los productos adquiridos sean usados por un largo tiempo y no sean reemplazados por otros nuevos desechando los anteriores adquiridos.
Solución
Con ayuda de los plásticos fabricados a base de polipropileno y polietileno se crearán diversos productos innovadores y llamativos para el hogar, como por ejemplo sillas, muebles, porta accesorios, mesas de noche. La idea de estos productos es que salgan de lo ?común? brindando productos con diseños abstractos, coloridos, multiusos y demás aspectos que llamen la atención del cliente y sea distintivo de las demás marcas.
De igual manera, con cada venta se donará un porcentaje para las fundaciones que tengan como propósito ayudar, limpiar y generar conciencia en cuanto al cuidado de los ecosistemas y animales que ya han sido afectados por el impacto de los plásticos. En este punto se tratará de ser lo más transparente posible con respecto a las fundaciones que estamos apoyando y el impacto que hemos generado.
¿Por qué hay una oportunidad?
- Según una encuesta realizada por Ipsos, una empresa dedicada a la investigación de mercados, para determinar el porcentaje de encuestados que reciclaron materiales en los países en América Latina en 2022, se evidencio que el 55% de los encuestados en Colombia les gusta la idea de reciclar, por lo que habría una gran oportunidad en el sector pues más de la mitad de la población muestra aprobación sobre estos temas y se podría incrementar (Statista).
-Una de las investigaciones realizada por Kantar TNS, una empresa líder mundial de datos y consultoría, demostró que el 80% de los encuestados están dispuestos a hacer un esfuerzo para reducir el uso de envases plásticos en su vida cotidiana, el 8% no se sentían preparados y el resto se encontraba indeciso ante la situación (Statista).
- A partir de un informe realizado por la empresa Frost y Sullivan, proporciona información sobre la oportunidad de crecimiento en la economía del plástico reciclado. Dentro de este se menciona que el polipropileno y polietileno (plástico que puede ser derretido para ser reutilizado) puede ser utilizado para la elaboración de productos duraderos, los cuales no transmiten ningún producto químico para los alimentos y bebidas.
Además, se proporcionó información actual de que en Colombia solamente el 7% de los plásticos es reciclado en el 2022 y se espera que en 2030 esta cifra incremente al 15%. Y junto a esto se menciona que el gobierno colombiano prohibió las bolsas de plástico de un solo uso menores de 30x30 cm e implementó un impuesto sobre las mismas, el cual ha acumulado en 2020 3,6 millones aproximadamente (EMIS).
- El deterioro del medio ambiente es una problemática mundial que no solo afecta los ecosistemas, sino también a la salud y calidad de vida de los seres humanos. Según la OMS, en esta década se podrían presentar más de 250.000 defunciones relacionadas con el cambio climático, un ejemplo es que los niños de madres que estuvieron expuestas a niveles más altos de contaminación durante el embarazo tuvieron mayores índices en problemas de desarrollo fetal (National Geographic).
