Problema
En Colombia el uso de plásticos de un solo uso se ha convertido en una problemática ambiental importante debido a su impacto en los ecosistemas terrestres y marinos, así como también en la salud pública y la economía. Los plásticos de un solo uso tardan cientos de años en descomponerse, y su acumulación en ríos, mares y océanos es un gran problema. Según el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible de Colombia, cada colombiano genera en promedio 0,64 kilogramos de residuos sólidos al día, de los cuales el 12% corresponde a plásticos y de acuerdo con un informe de la organización ambientalista WWF, Colombia es el cuarto país de Latinoamérica que más residuos plásticos genera, después de Brasil, México y Argentina. Por ejemplo, según datos de la Cámara de Comercio de Bogotá, en 2019 se importaron alrededor de 1.300 toneladas de envases plásticos de un solo uso para bebidas. Motivo por el cual se busca reducir el impacto ambiental que estos generan a través de productos que aprovechen los residuos al máximo.

Cliente
El cliente objetivo es una persona comprometida con el medio ambiente, que busque generar un impacto positivo de consumo, alguien que le guste la moda y diseños innovadores y originales adicionalmente las marcas sostenibles que se preocupen por el medio ambiente y su impacto social y ambiental. El mercado de la ropa hecha con plástico reciclado tiene un gran potencial debido al creciente interés de los consumidores por productos sostenibles y la necesidad de reducir el impacto ambiental de la industria textil. A medida que más marcas adopten prácticas sostenibles y ofrezcan productos hechos con materiales reciclados, se espera que el mercado siga creciendo en los próximos años. Adicionalmente es un mercado que esta en crecimiento y se espera que el mercado global de ropa hecha con materiales sostenibles crezca a una tasa anual compuesta del 9,5% entre 2020 y 2027 pues según un informe de la agencia de investigación Euromonitor International, la demanda de ropa sostenible y ética ha aumentado significativamente en los últimos años, y se espera que continúe creciendo en el futuro.

Solución
Como solución se puede crear una línea de ropa sostenible hecha a partir de residuos plásticos, creando asi telas de alta calidad y durabilidad que promuevan un mercado sostenible y una cultura de consumo responsable y consciente. La marca puede tener como objetivo no solo la creación de ropa sostenible, sino también promover valores de responsabilidad social y ambiental en su cadena de producción, de la mano de proveedores locales y comunidades de recicladores para obtener los materiales y contribuir a la economía local.