Problema
El problema que hemos identificado es que muchas comunidades del llano colombiano no tienen acceso al mercado y a menudo dependen de intermediarios que reducen sus ganancias. Además, los consumidores que buscan productos auténticos, locales y sostenibles, a menudo tienen dificultades para encontrarlos en el mercado. Según el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural de Colombia, el sector agropecuario representa el 6.3% del PIB del país y emplea alrededor del 20% de la población (2021). Sin embargo, muchas comunidades rurales enfrentan dificultades para acceder a los mercados y vender sus productos de manera rentable. Por ejemplo, según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), los productores de café en Colombia reciben en promedio solo el 8% del precio final de venta al consumidor (2016). Esto se debe en gran parte a la falta de acceso al mercado y a la dependencia de intermediarios. Además, según un estudio de la consultora Nielsen, el 66% de los consumidores a nivel mundial están dispuestos a pagar más por productos sostenibles y que apoyen a las comunidades locales (2021). Nuestra tienda física y plataforma e-commerce para productos de comunidades del llano colombiano busca solucionar este problema conectando a los productores directamente con los consumidores finales, ofreciendo productos auténticos, locales y sostenibles y promoviendo el desarrollo económico de las comunidades del llano colombiano.

Cliente
El cliente potencial de la tienda física y plataforma e-commerce para productos o emprendimientos de comunidades del llano son personas conscientes de la importancia de apoyar a emprendimientos locales y de consumir productos sostenibles y de calidad. Se trata de personas que buscan una alternativa a los productos masivos y muchas veces importados que se encuentran en el mercado convencional. En cuanto a sus características, este cliente es una persona que valora la calidad y la autenticidad de los productos, y está dispuesta a pagar un precio justo por ellos. Suele ser una persona comprometida con la sostenibilidad y el impacto social positivo, y tiene interés en conocer la historia detrás de los productos que consume. Además, es probable que este cliente tenga un poder adquisitivo medio-alto y busque una experiencia de compra personalizada y diferenciada. Los factores que influyen o empeoran la problemática que detectamos son principalmente la falta de acceso al mercado y a los canales de distribución para los emprendimientos locales, lo que a menudo los deja en desventaja frente a los grandes productores y distribuidores. Además, en muchas ocasiones, los intermediarios en la cadena de suministro aprovechan esta situación para obtener mayores ganancias, lo que se traduce en precios injustos para los productores locales. En conclusión, el cliente potencial para este negocio es una persona consciente, comprometida y dispuesta a pagar un precio justo por productos sostenibles y de calidad. El tamaño del mercado potencial es significativo, como lo demuestran las estadísticas del sector agropecuario en Colombia, y existen evidencias de que muchos productores locales no están recibiendo precios justos por sus productos, lo que justifica la necesidad de una plataforma que les brinde mayor acceso y oportunidades.

Solución
La solución que proponemos es crear una tienda física y una plataforma e-commerce para productos y emprendimientos de comunidades del llano que necesitan apoyo en la cadena de intermediación y el acceso al mercado. Con esta solución buscamos facilitar el acceso de estos productos a los consumidores finales, eliminando barreras de intermediación que impiden que estos productos lleguen al mercado. La propuesta de valor para el mercado es ofrecer productos de alta calidad, con identidad y procedencia de las comunidades del llano, generando un impacto positivo en la economía local y nacional, así como en la preservación de la cultura y tradiciones de las comunidades. Además, se ofrecerán precios justos tanto para los productores como para los consumidores, fomentando así el comercio justo y la sostenibilidad de los emprendimientos locales. En resumen, nuestra propuesta de valor se basa en ofrecer productos auténticos y de calidad, apoyar a los emprendimientos locales y ofrecer precios justos tanto para los productores como para los consumidores.